Реклама — вещь замысловатая и в то же время очень простая. Талантливый рекламист может так расписать свой товар, что не соврёт ни в едином слове, однако покупатель всё равно останется обманутым. К каким же трюкам прибегает современная реклама, чтобы дурить нас, оставаясь честной? Мы собрали 8 самых типичных примеров.
Кофе с коллагеном
Такой оригинальный продукт запустила на рынки Сингапура одна из известных международных компаний. Коллаген — это природный белок, который содержится в наших соединительных тканях (суставах и коже, например) и обеспечивает их прочность; а посему, утверждают производители вышеозначенного напитка, их продукт поможет выглядеть моложе, избавиться от морщин и уберечься от артритов.
Что ж, коллаген действительно делает нашу кожу упругой, а суставы крепкими, именно поэтому его включают в состав многих косметических средств. Однако польза от его потребления внутрь никем не доказана. Как раз наоборот — независимые эксперты утверждают, что этот белок не может всосаться нашей пищеварительной системой, а следовательно пройдёт через неё без всяких последствий.
Шампунь с витаминами
Что правда то правда — витамины необходимы нашим волосам. При дефиците таких витаминов, как А, D, В12, В1 и РР, вам грозят самые разные проблемы с шевелюрой от секущихся концов до облысения. И многие производители косметических средств не преминули этим воспользоваться — сколько флакончиков с шампунями пестрит маркировкой «С витаминами», «Обогащён питательными веществами» и т.п. — покупай не хочу.
Беда только в том, что эти самые необходимые нам витамины… не всасываются через кожу головы, а через волосы и подавно. Потреблять их надо в виде таблеток, пищевых добавок или просто в естественном состоянии — вместе с едой. Но никак не через шампунь.
( +6 )
Креативщики из TBWA зацепились за слово Happy, содержащееся в названии рекламируемого продукта, но неожиданно довели это самое счастье до такого состояния, что в роликах не осталось вообще ничего, кроме дикого, безудержного, ничем не замутненного, кристально чистого счастья.
И счастливы в этой кампании коробочки. Они поют песни, танцуют, ржут как ненормальные, веселятся и придуриваются. Идея кампании предельно проста: Happy Meal — это счастье.
( +4 видеоролика )
Как рассказывает Наталья Полетаева, менеджер по работе с клиентами агентства DDB Russia, которое ведет бренд «МакДоналдс» в России, эта реклама McDonald's будет транслироваться и в России. Первой ласточкой для российского потребителя стал 70-секундный ролик, затем появятся 30-секундники.
Happy Meal — традиционный детский набор в McDonald's, отметивший в июне свое тридцатилетие. Обычные гамбургеры, маленькие порции картошки и напитков снабжаются игрушкой и упаковываются в яркие коробки. Игрушка и коробка и обеспечивают то самое детское счастье из названия и рекламных коммуникаций.
Этот самый смешной:
Об этом пишет британская газета The Guardian. Сам ролик был снят всего за пять дней из окон поезда метро в Чикаго.
В рекламе показывается, как люди по всему городу скандируют фразу «All Together Now» («Сейчас — все вместе») и в конце концов собираются под рекламным плакатом Budweiser. На заднем плане звучит кавер-версия песни The Beatles, которую записала группа The Hours.Предполагается, что новая телевизионная реклама Budweiser под названием «Lyrics» первый раз будет показана в Великобритании и Ирландии 4 июля по каналу Sky Sports 1. С 12 июля она появится на остальных телеканалах.
Съемки ролика, в которых участвовало 300 человек, осуществила компания Gorgeous. Разработкой новой пивной рекламы занималось агентство DDB London, работающее для Budweiser в Ирландии. DDB London конкурирует с агентством Fallon London, которое занимается продвижением Budweiser на рынке Великобритании в целом. Газета пишет, что если кампания «Lyrics» будет успешной, это может поколебать позиции Fallon London как рекламного агентства для Budweiser.
Пиво Budweiser наряду с Stella Artois, Bass и Brahma, является одной из наиболее известных марок, производством которых занимается Anheuser-Busch InBev, крупнейшая пивоваренная компания в мире. Предприятия Anheuser-Busch InBev работают в 30 странах мира.
Социальными сетями сегодня в США пользуются уже 83% онлайновой аудитории, но эти инструменты так и не смогли продемонстрировать свой потенциал для маркетинга, — такие грустные выводы содержатся в исследовании «How People Use Social Media», подготовленном Knowledge Networks. Всего было опрошено 502 пользователя 27 различных социальных ресурсов.
По данным авторов доклада, больше аудитории социальных сетей (включая Facebook, Twitter и так далее) расти уже просто некуда — ими пользуются уже все, кто хотел это делать. Правда лишь половина из тех 83% онлайновой аудитории в возрасте от 13 до 54 лет, которые в принципе присутствуют в социальных сетях, пользуются ими регулярно (47%), получая оттуда информацию, обзоры или рекомендации как минимум раз в неделю.
Knowledge Networks настаивает, что социальные медиа «плетутся далеко в хвосте» прочих маркетинговых инструментов и обладают меньшей эффективностью, чем «молва» (WOM) или телереклама. Лишь 5% опрошенных регулярно ищут в социальных сетях советов насчет того, какой товар приобрести, и лишь 16% опрошенных признали, что скорее всего купят товар после того, как увидят его рекламу в социальных сетях.
«Очевидно, что многие люди используют социальные медиа, но в основном — для того, чтобы общаться с друзьями или поддерживать связи с людьми (это заявили 54% опрошенных), а не для маркетинговых целей», — комментирует полученные результаты старший вице-президент Knowledge Networks Дэйв Тайс (Dave Tice), которого цитирует Marketing Charts. Таблица наглядно показывает, что люди готовы прислушиваться к советам в социальных сетях лишь когда дело касается отдельных товаров и услуг, например банковского и туристического сектора. И лишь в паре секторов социальные медиа все-таки эффективно воздействуют на людей — например при выборе медиа-продуктов: книг, кинофильмов, телешоу и музыки.
По данным Knowledge Networks, наиболее эффективным маркетинговым медиа продолжает оставаться молва. На втором месте находится телевизионная реклама. Эффективность социальных медиа в этом плане мало чем отличается от рекламы в печатных изданиях или от баннерной рекламы.
Как известно, в России (как и во многих других странах), существует традиция отмечать места, где произошла автокатастрофа и погибли люди. Обычно это дорожные столбики, которые в знак памяти украшаются венками и цветами.
В рамках акции на одном из сложных участков дороги протяженностью 1500 метров, было размещено 200 траурных венков. «Дорога смерти» заканчивалась баннером с призывом «Не спешите жить». В период проведения акции средняя скорость движения автомобилей на участке, где проводилась акция, существенно снизилась. Людей шокировало появление такого количества траурных венков на знакомой дороге.
Агентство McCann Erickson планирует провести акцию «Не спешите жить» и в других регионах России.
Творческая группа:
Креативный директор — Тревор Первис
Автор проекта – Сергей Минадзе
Арт директор проекта – Галина Федоренко
Исполнитель проекта – Дим Муратов
( видеоролик )
Стоит отметить, что данный видеоролик уже посмотрели более 200 000 пользователей.
Отличительной чертой консоли Wii является беспроводной контроллер Wii Remote, реагирующий на движения игрока. Он может определять своё перемещение и ориентацию в трёхмерном пространстве. Кроме того, в контроллер встроен динамик и вибро-механизм, что даёт дополнительную обратную связь. В ролике показана ситуация — что было бы, если бы был создан женский аналог Wii — консоль под названием Shii.
Программа очень молчаливая, и показывает своё существование только в списке процессов. Именно оттуда, при желании её и надо закрывать. Если есть желание пользоваться ей постоянно, то имеет смысл поместить в автозагрузку.
Список шоткатов:
Исходник - 3.8 Мб
Сборка - 5.1 Мб
Есть возможность добавления и редактирования.
— Cамые быстро растущие
— Cамые популярные
— Самые важные события 2008 года
— Самые популярные публичные люди
— Рейтинг «Кто такой…?»
— Рейтинг «Хочу изменить…»
Всего в рейтинге присутствуют 34 страны.
2008 Year-End Google Zeitgeist
Profile
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif)
sergeimalakhov- sergeimalakhov
- Website
Syndicate
